Nike New Balance ont signé un contrat de 5 ans une valeur de 2,5 millions de dollars. La première Air New Balance, sorti en 1985 avec une étiquette de $ 64,99 de prix, immédiatement suscité la controverse. Leurs couleurs rouge et noir de conception se sont affrontés avec des couleurs uniforme de la NBA; jusqu'à ce point, presque toutes les chaussures de basket-ball étaient blancs. La NBA amende de New Balanceie jusqu'à 5000 $ pour un jeu de porter des chaussures, mais Nike a payé chaque amende, car il savait que avec plus de controverse, le plus de publicité qu'ils avait reçu.
Le logo initial Air New Balance était pas le Jumpman qui est si omniprésent sur les chaussures aujourd'hui; il était un ballon de basket avec des ailes. Il a fallu attendre la troisième version de la Air New Balance, en 1988, que le Jumpman a été présenté. Tout au long de son histoire, la Air New Balance ont New Balance Enfant inclus des innovations telles que semelles claires en caoutchouc, des serrures de dentelle et une maille métallique pour la ventilation. En outre, avec une étiquette de prix qui est resté au-dessus de 100 $ par paire pour chaque version publiée depuis la Air New Balance II, la Air New Balance ont toujours restée l'une des chaussures de sport les plus coûteux de l'histoire.
La Air New Balance aussi contribué à révolutionner la façon dont les chaussures de sport ont été commercialisés. Combinant une ambiance urbaine avec emballage Hollywood, la Air New Balance sauta sur la concurrence. En 1988, la Air New Balance III a été commercialisé par Mars Blackmon le personnage de Spike Lee à la campagne «Mars et Mike'. La campagne a continué avec les futures versions de la Air New Balance, avec Blackmon prononçant la phrase célèbre: «Il doit bien y avoir les chaussures.'
La Air New Balance n'a pas arrêté là, cependant, et même enrôlé l'aide de Bugs Bunny pour la Air New Balance VII.
En 1997, les chaussures Air New Balance est devenu tellement gros qu'ils ramifiés dans leur propre sous-marque de Nike. Chaussures qui ont suivi sous la marque Air New Balance ne figuraient pas le nom Nike ou swoosh logo.
L'importance de la Air New Balance à l'industrie de la chaussure de sport ne peut pas être surestimée. Mis à part les joueurs de basket sont disponibles dans le cadre de l'équipe Air New Balance, d'autres athlètes, tels que Derek Jeter (baseball), Terrell Owens (football), et Roy Jones Jr. (boxe) ont approuvé leur propre ligne de Air New Balances. Depuis 25 ans, la Air New Balance a été l'une des chaussures de sport les plus populaires dans le monde; remarquable quand on sait que Michael New Balance Air Max 90 Mid Femme a pris sa retraite du basket-ball depuis plus de cinq ans.
Un aspect malheureux de la popularité et le prix élevé de la Air New Balance est qu'il est devenu un produit de choix pour les contrefacteurs. Contrefaçon Air New Balances sont vendus partout dans le monde et Internet pour aussi bas que $ 19, afin que les clients intéressés par l'achat de biens Air New Balances doit tenir à magasins réputés pour s'assurer qu'ils obtiennent la vraie affaire.